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转转回收季:一到秋天,漫山遍野的旧手机就成熟了

举报 2023-09

让全世界追热点的企业一起帮着打广告的可能只有苹果了。因为人家产品太强了,谁也无法免俗,特别是二手苹果手机业务占相当比重的转转APP,既然要追那就认真务实地追一个吧。

其实9月份已经快成了中国人的“手机季度”,不光是苹果要发,华为mate60pro也是这个时候发,其他还有不少。这是整个手机上下游行业的农忙季节。

按生产与消费活动对普通人生活习惯的塑造,“6月吃新米,9月换手机”,换手机这件事这已经构成了一个节气可以成立的要素,白露和秋分之间要是再加一个节气就得加个“换机”。

如果只是强行加点苹果元素来追苹果热点,估计也没什么用,不如从业务出发,认真看看“9月换手机”这个全民行为节律,是否可以为转转所用,甚至是专用。

所以操作方式就基本形成了:

1、9月手机行业的“农忙”,可以真的是按农忙来拍,把电子产品和平台经济的常规画风来个乾坤大挪移。

2、“9月换手机”这个全民行为,也许有机会由转转牵头,一年一年延续做下去。

拍完是这样的:

在脚本阶段,甚至有点贪婪,想把“以人拟物”的日式广告方式,加上风味人间式的农耕文化纪录片,再加上马格利特作品对空间的处理风格,三种成分勾兑出一个新的广告类型。

但实操下来看,这并不是这个预算级别的片子可以完成的任务。光是跑到新疆实拍就已经非常不容易了,片场实在太大了。

假如不去实拍,恐怕又会变成以抽象元素和灯光、颜色为主在棚内打造出来的”fake drama”,在气氛上的大挪移尺度就完全不够了。

当然这里没有说棚拍不好的意思。

【江布拉克的麦田】听说封神也在这里取景了??这边竟然在秋天收麦子,实在是有点不习惯。

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【达坂城的戈壁】对面是博格达峰

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【昌吉的黄昏】

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【伊犁新源县夏季牧场的古苹果树】

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实际上,如果不那么贪心,那么把广告处理得诚恳、好看,不急不躁,有事说事,业务点与表达方式不冲突,也仍然是值得给自己点一个赞(点完了)。

再说回到长期策略,三季度换手机这个时令性动作,也许真的值得成为以转转等公司为首的循环行业搁置争议共同开发的“传统节气”,让电子产品的来来去去,和作物一样中国化、在地化、美学化。

转转

清晨马路 北京

 

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